Les tâches réalisées
Pendant ces 3 semaines, j’ai réalisé la partie marketing et communication de notre projet, Le cercle des égarés. L’objectif était de construire une expérience immersive nocturne en pleine nature mélangeant enquête, théâtre, infiltration et escape game.
J’ai commencé par définir le concept général : les participants doivent infiltrer une communauté mystérieuse afin de découvrir ce qui est arrivé à leur ami disparu. J’ai ensuite précisé les éléments principaux de l’expérience, comme le lieu, la durée, le nombre de participants, le déroulement, les activités et la sécurité.
J’ai également réalisé une analyse marketing du projet. J’ai étudié les cibles principales et secondaires, puis j’ai ensuite travaillé sur le positionnement du projet, afin de le différencier d’un escape game classique et de le présenter comme une aventure immersive complète.
Une analyse des 4P a aussi été réalisée. J’ai défini le produit, le prix, la distribution et la promotion. J’ai ensuite travaillé sur le budget prévisionnel du projet en listant les charges fixes et les charges variables. À partir de ces éléments, j’ai calculé le seuil de rentabilité, les recettes possibles ainsi que l’impact des promotions sur la marge.
En parallèle, j’ai développé toute la partie communication. J’ai créé des contenus, des descriptions de posts Instagram, une FAQ en restant cohérent avec la direction artistique réalisée par la graphiste. J’ai aussi travaillé sur le plan de communication avec les objectifs, les cibles, la méthode SMART, la méthode POEM, les supports utilisés, les partenariats, le SEO, le SEA et les publicités envisagées.
Enfin, j’ai créé le planning éditorial pour organiser les publications sur plusieurs semaines. Ce planning permet de prévoir les contenus à publier, les plateformes utilisées, les objectifs et les différentes phases de communication : teasing, immersion, activation et post-événement.